多家網(wǎng)絡平臺與線下宣傳欄再次出現(xiàn)“入學即配車、贈房、保障高薪”等夸張字眼的招生廣告，引發(fā)社會廣泛關注。此類廣告以極具誘惑力的承諾瞄準學生與求職者，背后卻暗藏夸大宣傳、誤導消費甚至涉嫌欺詐的風險。值得警惕的是，涉事機構中不乏曾被監(jiān)管部門處以40萬元高額罰款的“慣犯”，如今卻改頭換面，借數(shù)字廣告渠道卷土重來。

這些廣告通常打著“高端人才培養(yǎng)”“緊缺技能培訓”“校企直通就業(yè)”等旗號，宣稱學員只需支付高額學費，即可在短期內獲得“包分配、包高薪”的待遇，甚至承諾贈送汽車、住房等實物“福利”。調查發(fā)現(xiàn)，多數(shù)廣告存在嚴重不實信息：所謂“合作企業(yè)”往往查無實據(jù)，“贈送房產(chǎn)”多為偏遠地區(qū)低價值使用權，“保障月薪數(shù)萬”則常與業(yè)績掛鉤且難以兌現(xiàn)。

此類亂象并非首次出現(xiàn)。早在數(shù)年前，多地教育、市場監(jiān)管部門就曾對類似虛假宣傳開展專項整治，并對情節(jié)嚴重者開出高額罰單。例如，某職業(yè)培訓機構因發(fā)布“學完即獲百萬年薪”等不實廣告，于2021年被依法處以40萬元罰款，并要求公開道歉、整改課程。處罰并未徹底斬斷灰色產(chǎn)業(yè)鏈——部分機構轉而利用數(shù)字廣告投放精準、傳播迅速、成本較低的特點，通過短視頻平臺、社交軟件、信息流廣告等渠道，以更隱蔽的方式滲透市場。

數(shù)字廣告的監(jiān)管難點在于其跨地域性、內容動態(tài)性和主體隱匿性。廣告發(fā)布者常采用頻繁更換賬號、使用虛擬定位、嵌入跳轉鏈接等手段規(guī)避審查，而平臺方在廣告審核中往往面臨海量內容與人工核驗能力不足的矛盾。部分廣告刻意模糊“教育培訓”與“職業(yè)中介”的邊界，利用消費者對“速成致富”的心理期待，使其更易落入陷阱。

法律專家指出，此類廣告已違反《廣告法》《消費者權益保護法》及《職業(yè)教育法》相關規(guī)定，涉嫌虛假宣傳與不正當競爭。監(jiān)管部門需加強數(shù)字廣告全鏈條監(jiān)測，推行廣告主體實名備案與信用聯(lián)動懲戒，同時鼓勵公眾通過舉報平臺提供線索。教育學者也呼吁，公眾應理性看待職業(yè)培訓效果，認清“高投入高回報”承諾背后的風險，選擇具備資質、口碑透明的正規(guī)機構。

面對屢禁不止的“辣眼”招生廣告，根治之道仍需多方合力：平臺應強化算法審核與人工復核的雙重過濾，監(jiān)管部門須提升跨區(qū)域協(xié)同執(zhí)法效率，而社會公眾也需增強防范意識，莫被浮夸話術遮蔽雙眼。畢竟，教育投資關乎長遠發(fā)展，任何“捷徑”承諾，都值得打上一個醒目的問號。